疫情常態(tài)化，傳統(tǒng)渠道面臨增長瓶頸，獲客成本不斷攀升，同時，隨著消費升級，消費者們趨于理性，轉(zhuǎn)化周期越來越長。因此，越來越多的品牌借助線上渠道開辟營銷新場域，直播、短視頻、社群等線上流量的爭奪，已然成為終端門店搶占流量制高點的關(guān)鍵舉措。

河南、陜西、湖北作為美沃門窗戰(zhàn)略布局重點區(qū)域，2022年多個城市屢次處于靜態(tài)管理，終端銷售受到較大沖擊，結(jié)合消費趨勢、行業(yè)情況以及區(qū)域狀況，美沃新零售事業(yè)部與三省市場負責人集合公司資源整裝上陣，針對豫陜鄂三省29城，展開“豫陜鄂專場活動“，克服門店落地活動難等問題，通過線上跨區(qū)聯(lián)動爆破，結(jié)合短視頻同城推廣引流+直播落地轉(zhuǎn)化的形式，逆勢并超額達成11月目標。

11月6日，美沃新零售事業(yè)部正式上線針對豫陜鄂29城的抖音同城推廣短視頻，進行定點投放、重點曝光，快速搶占線上潛在用戶。推廣近一周時間，留咨客戶超300組，通過線下及時跟進、精準分析，有效購窗客戶占比60%。

11月12日，在前期短視頻推廣蓄水的基礎(chǔ)上，豫陜鄂專場私域直播在美沃華東生產(chǎn)基地開播。當天，線上線下共400組客戶參與，通過同城推廣引流而來的客戶占比45%。其中河南滑縣專賣店通過豫陜鄂專場直播活動，實現(xiàn)簽單量破新高，前后6天時間熱銷百萬，最大訂單金額達10萬元，后續(xù)訂單也在逐步跟進轉(zhuǎn)化中。

抖音同城推廣，利用短視頻傳播+集中直播爆破的形式，較之傳統(tǒng)渠道，獲客成本更低，意向度也更高，更利于簽單轉(zhuǎn)化。同時廣告的展出，也在潛移默化的提升美沃在當?shù)氐闹?，搶占客戶心智，為店面的同城影響力及訂單轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

美沃門窗作為全國十大門窗品牌，緊跟市場發(fā)展需求，重視新營銷模式引流能力塑造，持續(xù)探索新零售渠道。在抖音同城推廣、短視頻營銷、線上直播引流、小紅書品牌種草、線上聯(lián)合樓盤爆破等領(lǐng)域全面鋪排，借助新零售渠道賦能終端成為常態(tài)化營銷手段。今后，美沃總部將不斷推出更多營銷新玩法，積極打造線上與線下的交互紐帶，為終端賦能、促進銷售，再創(chuàng)業(yè)績新高峰！